網路上找到很有意思的台灣TiVo平面廣告

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<好文分享>TiVo錢大衛：把美國電視搬到全世界

TiVo錢大衛：把美國電視搬到全世界
轉載至資訊與電腦雜誌
作者：蔡甘子
出版日期： 2006-06-23 16:41:03

TiVo在1997年創立，是總部位在美國加州的上市公司，主力產品為160GB電視數位硬碟錄影機，可以讓您透過單一簡單的設定，就可錄上7天7夜的電視節目，還可用人工智慧學習錄製你會喜歡的類型頻道，自1999年開賣以來，已經在全美擁有450萬個家庭用戶。美國時代雜誌曾將TiVo執行長Michael Ramsay選為「Tech Survivors」，甚至寫過「你TiVo了沒？」來探討Tivo的火紅熱潮。

TGC做的是電視節目的數位硬碟錄影機市場，他們非常仔細地觀察美國、中國、台灣等地的有線電視收視費用。「相較於美國的有線電視費用每月高達50美元到100美元，大陸的有線電視費用每月可能僅要12到13人民幣，而在台灣，每月則是平均在550元到600元新台幣不等。」錢大衛提出。除此之外，TGC也相當注意每個地方人民的消費習慣模式，當初TiVo在美國的銷售做法是，硬體不用錢，但之後向用戶收取每月20美元的費用，這是因為美國習慣使用塑膠貨幣，連買菜都可以在超市用信用卡付款，但是在其他地方的收費模式可就大不相同。

面對台灣市場，當初思考的商業模式也有很多種，最後研擬出透過各種通路與管道，直接銷售硬體，收取新台幣12900元的硬體費用，第一年免收年費，第二年起向已習慣TiVo收視模式的用戶，開始收取新台幣1500元的年費。由於台灣據點才去在去年6月正式成立，目前銷售成績如何，錢大衛不置可否，但他指出，TiVo的各種市場行銷做法目前正在同時進行中。「他們將持續透過通路渠道來做市場行銷，進入家樂福、FNAC，並會在這個月（6月）宣布進入三大賣場等零售通路，下一步會與其他運營商合作。」錢大衛說。

TiVo在中國的做法到底將如何進行？錢大衛表示一切尚在研擬當中，包括實際細緻的做法，以及日後選定切入的地點或城市，他也多語帶保留，僅僅點出，Q3將會在當地推出產品。他說：「也許你的產品在美國、英國都已經證明是很好的產品，但若是行銷作法不對，可能整個產品付費機制就不會對。這中間的微妙差異就要看誰拿到做生意的竅門。」

事實上TiVo在美國所獲得的巨大成功，並非一蹴可機的。當TiVo在草創初期時，團隊就想做跟電視有關的產品，於是他讓團隊去看現在的電視有什麼問題。他在自己的臥房裡擺了四台電視，每一台電視個別錄製美國東、西岸不同的節目。（他笑稱自己太愛看電視了）後來他們觀察出，電視可能有一百多個頻道，卻往往要轉個四到五圈，才能決定要看什麼節目，有時候可能會錯過好的鏡頭（比如世足賽時羅那度進球的關鍵畫面），另外有時候也常常要空等廣告時間，於是他們決定TV Your own way，透過技術，解決你所有看電視的困擾，於是TiVo就這樣推出了。

他們發現TiVo這個產品如果要做得好，不會是硬體的問題，重點其實是軟體，包括人工介面、功能問題、服務方式等等。TiVo進到英國市場發現，只要跑到美國以外的市場，儘管同樣是英文的環境也有需要本地化的問題，因為畢竟除了各地電視節目的差異，即使到了英國，英文都還是有些不同，因此TiVo進入每個市場之前都有一段在地化的過程。與1 9 9 7 年的情況大不相同的是，TiVo現在多了一個強勁的對手--MCE，一個同樣以客廳的電視觀眾為對象，但卻整合PC與硬碟服務的微軟新平台。TiVo能否同樣超越這個產品？

「我一點都不會在乎微軟。」錢大衛說。

2000年時幾乎所有廠商都看到Di rect TV的市場，根據錢大衛的說法，微軟甚至比TiVo更早投入這塊市場，但是卻遲至2001年才推出機上盒，並在當年聖誕節採購旺季以5000萬美元行銷預算瘋狂促銷。面對微軟的策略，TiVo沒有花任何行銷預算，只在微軟據點附近放置產品，讓消費者在店面裡可以同時看到微軟與TiVo，於是那一季的銷售量TiVo硬是衝到微軟的八倍，於是Direct TV告訴微軟第二年要跟TiVo配合，為此比爾蓋茲還氣得裁掉機上盒部門，僅留下部分菁英，成為今天MCE的前身。

錢大衛認為MCE不是新的產品，從來不會對TiVo有任何威脅。「TiVo是作家電的，就是要讓人舒舒福福地看電視，不會把PC放在一起。」他說。

錢大衛也提到自己最喜歡講的一個笑話。他說到，在中國有一個業者，微軟派出一名經理人員去見這個業者的CEO，洽談相關的合作事宜，結果這名經理人員開口閉口都說：「我們的產品絕對比TiVo好。」原本TiVo進入中國至今都還沒做廣告，那微軟經理的話卻讓這名中國CEO留下深刻印象，當下就叫底下的人找出TiVo，看看那是什麼。透過各種管道之後，最後才找到錢大衛，錢大衛問他：「你是怎麼知道TiVo的？」，他才道出這段原委。

這個跟比爾蓋茲交過一次手的錢大衛，1955年生，1977年畢業於台大電機工程學系後赴美求學，1979年畢業於美國加州洛杉磯分校，第一份工作在美國國家半導體（NC）做了5年半之後，1986年4月起服務視算科技（SGI）長達12年的時間，他說到自己加入視算科技時，該公司僅為200人規模，但是離開視算科技時，該公司人數高達12,000人，而他以一個來自台灣的華人移民身分，做到SGI技術副總裁。

Michael Ramsay原來在視算科技當總經理，錢大衛是當時與他一起創立TiVo的夥伴之一。錢大衛做到資深技術長及營運副總裁直到2004年。2004年3月，錢大衛19歲的獨生女錢盈安從紐約曼哈頓24層樓的頂樓陽台墜樓身亡，同年錢大衛放棄在TiVo的頭銜與福利，離開團隊。八月，他創立TGC，業務是行銷TiVo至非美國市場，總部位於美國加州。

TGC的技術投資主要來自於TiVo，募集的資金包括台灣知名的普訊創投、美國知名創投如Mobius Venture Capital與New Enterprise Associates（NEA），與亞洲知名創投軟體銀行等，個人投資者中更不乏台灣科技界老闆如聯電董事長宣明智、前戴爾亞太區總經理方國
健與矽成積體電路董事長韓光宇等，目前TGC董事會成員包括有TiVo總裁、執行長兼創辦人Michael Ramsay，TiVo執行副總裁兼首席財務長Dave Courtney，矽成積體電路董事長韓光宇，還有軟體銀行亞洲信息基礎投資基金總經理閻炎等人擔任董事。

TGC目前的營運據點，包括位於加州的美國總部、位於台北的台灣據點、與位於上海市張江高科技園區的據點。錢大衛為了全力衝刺TGC在海外的銷售，他將自己完全變成空中飛人，一個禮拜在台灣、兩個禮拜在中國，再兩個禮拜在美國，這樣週而復始的循環。「很多經驗你沒有做，你不會曉得，必須要針對每個市場去討論與規劃機制。」錢大衛說。

關於親自參與研發過程，自始自終一起創造出來的TiVo硬碟數位電視錄影機，錢大衛說：「TiVo不是一次就想出來的，它的前身其實是SGI，我們都是SGI出來的。」

他提到他的老東家SGI ， 也提到自己與認識多年的李開復在SGI 剛好有Over lap的時間。不過，這家總部設在矽谷的美國視算科技（Silicon Graphics Inc），卻才在今年5月9日宣布公司已申請破產保護，並期望於六個月內，完成進行公司重組。視算科技主要業務為製作提供政府及軍事機構與電影製作使用的超級電腦，以及影像科技系統軟體，過去知名電影「魔鬼終結者2」裡面會溶化的藍色水銀人，就是用SGI 的機器與影像技術所製作的。

錢大衛說到自己待在SGI已有12年，而TiVo創辦人MichaelRamsay與JimBarton也都來自SGI。因為這種High-end work-station也是一種computer，正好就是他當初所負責的技術領域。

今日不談TiVo,來分享一個超屌的網站吧~CNET TV

大家好久不見了,今天先不談TiVo,先分享一個新發現的Cool Site-CNET TV Beta版
先來談談他的主要網站-CNET吧!!想必像我一樣的科技玩家一定知道這個以介紹科技出名的科技資訊交流網站 ,(google CNET )若你想知道有關CNET的事情請看這裡,相信若是跟我一樣對科技求知慾旺盛的你看完之後,一定會愛上這個網站的
啊,對了,他也有再台灣推出中文版的CNET in Taiwan,若英文跟我一樣破破的話,哪邊也是不錯的選擇喔!!
好了,言歸正傳,Beta版顧名思義就是還在試用與開發階段的版本啦!!但達人認為已經內容精采,互動介面很人性化了,這個CNET的網路電視台就是拜科技所賜,運用小成本達到以往似乎要砸大錢才能達到的效果,讓達人無不想起最近看的一本書<世界是平的>,裡面提到三大匯流的結果,裡面除了介紹科技產品之外<從PC,Mac,NB,Mp3 player,機殼,...>,甚至,挖勒~~達人沒看錯吧!!連高檔的BMW M5都有介紹,實在是太合乎我的胃口了,此外它還有關鍵字搜尋的功能,大家可以輸入TiVo看看,搞不好可以看到美國TiVo的新功能喔!!
建議第一次拜訪的網友可以先玩一下左邊的那隻的遙控器,其中有很多類別,包含-New on CNET,Gaming,Car Tech...等等,順便一提,達人現在都用它來練習聽英文,又可充實知識,又可練習英文,重點還是免費的,實在是一舉數得的好網站啊!!推薦給大家

美國TiVo推出新的服務TiVoCast- 類似TV版的IPTV

根據美國的科技新知網站<techknowcafe>指出,TiVo於日前公佈一項新的技術-TiVoCast,可讓TiVo的訂戶免費觀看以往只能在電腦上看到的IPTV影音內容,目前已經與TiVo合作的公司或網站如下:

1.NBA & WNBA-可以在TiVo上免費觀看每天的精采比賽回顧,若是到了冠軍賽的時候,還有特別的 冠軍賽精采回顧(這就是我最想要的了!!)
2.The New York Times-會每日提供不同類型的新聞影片
3.Heavy.com-好像是美國的成人網站,特別受到18-34歲成人的喜愛,至於內容是什麼,我家的Hinet 不讓我上去,可惡><
4. iVillage- 美國知名的女性網站,專門討論一切女性日常生活中有關的事情,食衣住行育樂,別忘了 還有如何變青春美麗!!
5.CNET-美國知名的電腦硬體討論網,這個也是我的最愛啦!!想不到這個網站也可以提供影片,原來 他們要成立一個CNET TV,快去看看吧!!
6. Danger Rangers-是專門設計給孩子們的網站,運用卡通教育孩子們的日常生活知識!!
7. H2O- HipHop on Demand,顧名思義,就是介紹 HipHop相關內容的網站,有點類似MTV頻道吧!!
8. Union on Demand -這個網站是剛成立的,專門播放類似X-Game極限運動的影片,我只能說超屌
9.Here!-這個網站聽說是專門給同志朋友們使用的

看完以上介紹,重點來了,他都是免費的,那TiVo跟Content Provider要怎麼獲利呢?原來在你使用的時候會有許多互動的廣告出現,這突然讓我想起早期Yahoo的經營模式,靠大量的廣告商提供的金錢生存下來,TiVo難道也會變成這樣嗎?但我想只要免錢的話沒人在乎吧!!

TiVoToGo測試版 今起開放

■ 記者張義宮／台北報導

TGC替您錄科技宣布，將自今（10）日開放讓台灣TiVo迷引領期盼的「TiVoToGo」Beta測試版，作為TiVo邁向數位家庭平台的第一步，TiVoToGo中文版則預計第四季正式上線，大步邁向數位家庭娛樂平台

TiVo是美國數位多媒體錄放影機 (DVR)大廠，成立TGC替您錄科技作為跨足大中華市場，TiVo品牌的DVR產品主要下單環隆電器(2350)生產，拓展大中華市場。

TiVoToGo是TiVo的數位家庭娛樂平台首部曲，為呼應新的平台定位，TGC替您錄科技將於第四季至明年中，陸續推出照片與音樂(Photo&Music)、關鍵字搜尋 (Keyword Search)、TiVoComeBack 等新服務，替台灣消費者規劃出不受空間與時間限制的數位家庭提案。

TGC執行長錢大衛指出，根據針對台灣TiVo使用者的調查顯示，10%至20%的台灣使用者有對於錄影的影片，有燒錄成光碟作為備份的需求。為回應客戶需求，TGC決定年底前推出TiVoToGo服務，讓消費者可以將TiVo錄製的影片傳輸至個人電腦，進而燒錄成備份光碟或從各種不同的行動裝置存取收看。

【2006/08/10 經濟日報】

TGC官方網站公告了1.5新版本的新功能

雖然之前達人有分享過一些些了,但還是請大家參考一下TiVo台灣官網的詳細說明吧!!
TGC1.5版本說明請按此

p.s.有網友反映說達人的影片背景雜音太大了,達人會盡量改進的,都怪達人的電腦硬碟太多顆(共8顆),所以需要強力風散啦!!請大家多多包含啦!!感恩喔~

根本就是TiVo活生生電影版的命運好好玩

中文片名：命運好好玩
英文片名：Click
北美上映日期：2006/06/23
台灣上映日期：2006/08/04 (7/28~31情人節口碑場)
類型：喜劇
導演：Frank Coraci (呆呆向前衝、婚禮歌手)
編劇：Mark O'Keefe(王牌天神)、Steve Wayne Koren(王牌天神)、Tim Herlihy (婚禮歌手)
演員：亞當山德勒 Adam Sandler(真情快譯通)、克里斯多福華肯 Christopher Walken(魔法電波)、凱特貝琴薩 Kate Beckinsale(桂冠街區)
發行公司：哥倫比亞
製片預算 / 全美票房：8250萬 / 1億1996萬
劇情簡介：一名時間老是不夠用的工作狂(亞當山德勒)發現了一隻可以讓生命快轉倒帶的萬能遙控器，當這個遙控器開始不聽使喚時，麻煩也接踵而至...

聽說台灣TGC有在華納威秀做推廣的活動,達人老早就說要配合片商做宣傳的是不是,老師在講有沒有在聽啊!!但現在還來得及啦!!TGC加油啦!!越多人使用TiVo服務才會更多元更美好!!

TTG教學-硬體教學篇

各位客倌注意!!TiVo To Go影片備份功能開放嘍!!

各位台灣的TiVo使用者請注意,大家期待已久的TiVo To Go(簡稱TTG)備份功能已經於8/1號開放了,只要大家將自己的TiVo更新成1.5版就可以使用了,礙於台灣TGC並沒有敎大家怎麼使用(是有一點啦!!但小弟覺得不夠完整),所以就自己跳下海敎大家一些使用的技巧以及使用的步驟
我會將TTG 的教學分成三部份:
1.硬體教學篇
2.軟體教學篇-TiVo Desktop
3.軟體教學篇-轉檔軟體
推出時間並不固定,我會盡全力啦!!但這次所使用到的技術比較複雜,達人在這裡要try一下,那就請大家按時收看嘍!!(圖片屬於TGC TiVo所有)

關於TiVo最新的1.5U1版本的新功能報告

不知各位TiVo User是否注意到2006.08.01開始您家的TiVo已經更新到1.5U1的最新版本了呢?啥?不知道?那改快去看一下吧!!1.5版跟之前的1.1版到底有什麼不同呢?達人在這邊跟大家報告一下吧!!(不知為何TGC都沒說的很清楚,請見最新消息)

1.5U1版本新功能如下:
1.TiVo To Go影片備份功能開放(至於什麼是TiVo To Go下一篇會介紹)

2.支援RF-Out Bypass功能
意思就是說以往要用分接器分接Cable至電視與TiVo上,才能同時邊看電視邊錄影,但有很多使用者反應Cable的畫質似乎會因為分接器的關係而受到影響,但有了這個RF-Out Bypass功能之後,畫質就比以前好很多了,接線方式為將原本皆在分接器上的電視Cable線取下,接在TiVo背板的RF-Out上,就可以看到以前TV的畫面了(注意1.若您家的電視是屬於老舊機型的話,可能沒有AV-IN的功能,那你家的TiVo就沒法用了,請電洽TGC看看要怎麼解決吧? 注意2.當TiVo在啟動時可能電視訊號會有雜訊,請稍待一下即可)

3.支援錄影時間重疊(overlap)5分鐘
以往若是節目衝突時,不管衝突多久,TiVo都會自動跳過,現在只要是衝突時間低於(含)5分鐘內的話,2個節目TiVo都可以一起錄到,但後面錄製的節目會少錄5分鐘(達人覺得這功能沒啥用,因為台灣很少有節目是整點或是半點開始的)

4.支援無線電視數位機上盒(DVB-T)
想使用這個功能的使用者請電洽TGC客服,因為需要IR接收器,此外聽說現在支援的機上盒種類不多,若沒有您家機上盒牌子的話,聽說可以拿去給TGC,請他幫忙處理(達人還是覺得這個功能也沒啥用,因為無線電視目前沒什麼好看的,更別說好錄的,此外,目前無法機上盒與第四台一起使用,所以達人不相信家裡沒第四台的人會願意去買TiVo)

以上4點就是最新的功能了,若有客倌知道其他的小道消息,請別吝嗇分享出來喔!!

還不知道TiVo的哥哥姊姊照過來喔!!What is TiVo?

TiVo達人Vlog網今天新開張!!歡迎各位喜愛TiVo的同好蒞臨此地~

大家好,我是TiVo達人,用TiVo已經有蠻長一段時間了,很高興這樣棒的產品終於引進到台灣。但有鑑於推廣不夠或是台灣大眾對其了解不深,亦或是有很多同好不知道TiVo的神奇功能。所以我特別利用一些些時間,把我對TiVo的認識以及相關密技傳授給大家。但我的文筆不太好(是很爛...),所以想用Vlog的方式讓大家用"看"的。希望大家三不五時上來學一些東西,也請不要吝嗇給我批評與指教。那就先降嘍!!